竞价广告（Bidding Advertising）是一种数字广告模式，广告主通过竞价的方式获得在广告发布平台上展示广告的机会。在竞价广告中，广告主根据其所愿意支付的最高价格（竞价）来争夺广告位，最高竞价的广告将被选择展示。
竞价广告通常在搜索引擎、社交媒体平台、应用程序和网站上使用，其中最常见的是搜索引擎竞价广告，例如Google AdWords和百度竞价排名。广告主根据他们在特定关键词上的竞价和广告质量分数，决定广告在搜索结果页面上的排名和显示顺序。
广告主通过设置竞价和预算来控制他们在竞价广告中的投资。他们通常会设置每次点击广告的费用（CPC，Cost Per Click）或千次展示的费用（CPM，Cost Per Mille），根据广告目标的不同选择合适的计费模式。广告的排名和展示取决于广告主的竞价、广告质量和相关度。
竞价广告能够给广告主带来更有针对性的曝光和流量，同时提供了灵活的投放和性能追踪。对于广告平台来说，竞价广告模式可以帮助他们最大化广告位的收益，并提供有价值的广告效果给受众。
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